GEO/AEO-оптимизация: ваш бизнес — в ответах Алисы, ChatGPT и AI-поиска

Что такое GEO и AEO — и почему это одна работа

GEO — generative engine optimization, оптимизация под генеративные модели. Задача: когда человек спрашивает у Алисы или ChatGPT «какую компанию выбрать», в ответе звучит ваше название.

AEO — answer engine optimization, оптимизация под системы ответов. Задача: когда Яндекс собирает быстрый ответ над выдачей или ассистент зачитывает ответ голосом, источником становится ваша страница.

На бумаге — две дисциплины. На практике методы пересекаются настолько, что разводить их по разным подрядчикам дорого и бессмысленно: и там и там нужны чистые данные о компании, цитируемый контент и разметка. Мы делаем это одной услугой — к той же схеме пришли и крупнейшие SEO-агентства страны.

Что изменилось в поиске — на цифрах

87% россиян пользуются нейросетями. Лидер — Алиса AI, ей пользуется 71% аудитории, дальше ChatGPT, GigaChat и DeepSeek. Это уже не игрушка для айтишников: каждый пятый выбирает через нейросети покупки и досуг, 15% планируют так поездки.

Для бизнеса главное даже не это. Ответ модели — три-четыре названия. Не десять страниц выдачи, где можно зацепиться на пятой позиции, а короткий список, после которого человек больше ничего не ищет. Попали в него — получили клиента. Не попали — клиента получил тот, кто попал.

Мы делали замеры по своим клиентам, и картина повторяется: компания годами держит топ Яндекса, а в ответах нейросетей её не существует. Владелец при этом видит только медленное проседание трафика и не понимает, куда деваются заявки.

Откуда нейросети берут, кого рекомендовать

Модель не выдумывает список из воздуха. Она опирается на источники: карточки организаций, справочники, отзывы, публикации, страницы сайтов, которые удобно процитировать. Российские ассистенты вроде Алисы и GigaChat к тому же подтягивают данные из поиска Яндекса прямо во время ответа — и тогда решает то, что модель увидит на вашей странице за две секунды.

Если в этих источниках про компанию пусто, противоречиво или написано канцеляритом, который невозможно процитировать, — модель порекомендует того, у кого с этим порядок. GEO/AEO-оптимизация закрывает такие дыры методично: от карточек и отзывов до структуры конкретных страниц и доступности сайта для AI-ботов.

С классическим SEO это не конкурирует. По нашей практике больше половины работ пересекается: техническое состояние сайта, структура, качество контента. Если SEO уже делается — AI-оптимизация ляжет сверху дешевле. Если нет — один бюджет закроет обе задачи.

Почему выгодно начинать сейчас, а не «когда устоится»

Конкуренция в ответах нейросетей по большинству ниш пока низкая — особенно по региональным запросам. Компании, которые займут эти ответы первыми, получат то же преимущество, что первые серьёзные игроки SEO в нулевых: место, которое потом придётся у них выкупать годами работы.

Есть и второй поезд. В нейросети приходит реклама — 70% пользователей относятся к ней нормально, если она отвечает запросу. Когда рекламные форматы в ответах станут массовыми, органическое присутствие в них резко подорожает. Сейчас его можно получить работой, а не ставкой в аукционе.

Где это не сработает

Скажем честно, потому что на созвоне всё равно скажем.

Сайт-визитка, три отзыва и полупустая карточка в Яндекс Картах — с такой базой начинать GEO рано: моделям неоткуда взять о вас информацию, и разметка этого не исправит. Предложим другой порядок — сначала база, потом надстройка.

Гарантий «вас будет рекомендовать ChatGPT» в этой сфере не даёт никто: ответы меняются от формулировки вопроса, модели обновляются. Мы работаем с вероятностью — даём модели максимум поводов назвать вас и убираем поводы промолчать. Поэтому результат меряем не ощущениями, а повторным прогоном по тому же списку вопросов.

Сколько стоит и с чего начать

Старт — бесплатный экспресс-аудит: замер видимости в AI-поиске плюс проверка SEO, скорости и безопасности сайта. Получаете короткий отчёт с конкретикой и дальше решаете: делать с нами или самостоятельно.

Стоимость основной работы зависит от ниши и состояния источников: где-то хватает разовой доработки, где-то нужен ежемесячный процесс вместе с SEO. Вилку назовём после аудита — раньше любая цифра будет гаданием.